Зачем нужно управление рекламой?
Реальные ставки конкурентов
Если вы используете рекламу на ВБ, то наверняка замечали, что если поставить ставку ниже границы аукциона (о чем ВБ обязательно напугает сообщением красным шрифтом), то бюджет все равно может списываться. Это происходит из-за того, что ВБ не всегда показывает реальные ставки, по которым товар показывается в данный момент.
e-Comet позволит увидеть реальные ставки конкурентов, по которым товары показываются прямо сейчас. И не только ставки, но и артикулы с аналитикой, что позволит вам выбрать наилучшую стратегию для продвижения.
Для рекламных кампаний в поиске ВБ показывает ставки по предмету (например, "джемперы"), в то время как вас возможно интересует совершенно другой запрос (например, "детский джемпер"), по которому ставка может различаться в разы! То есть, поставив ставку ниже в несколько раз, вы все еще можете занимать первое место в запросах, которые вас реально интересуют.
Автоматическое изменение ставок
Просто выставить ставку и забыть - крайне неэффективный метод управления бюджетом на рекламу, потому что ставка меняется в течение дня и от действий конкурентов. Просто включение управления ставками от e-Comet с минимальной настройкой позволит вам сэкономить 30-50% от вашего бюджета на рекламу и часы вашего драгоценного времени, которые вы вынуждены тратить на рутинные клики. Более сложная оптимизация (например, таргетирование CTR/CPC или фрагментирование поисковых запросов) позволит увеличить эффективность рекламы до 80%.
Днем ставка за попадание в поисковую выдачу 500 рублей, в то время как ночью падает до минимальной границы в 50 рублей. Вы ставите единую ставку 250 рублей. При этом вы не показываетесь днем вообще (потому что ставка ниже минимальной границы показа), а ночью платите за показы по 250 рублей, вместо 50. Если же менять ставку динамически (то есть днем выставлять 500, а ночью снижать ее до 50), то при том же бюджете вы будете показываться круглые сутки!