Глоссарий

API (application programming interface) — метод взаимодействия с Wildberries через официальный программный интерфейс

CPM (cost per mille) — ставка за 1000 показов, т.е. рекламные расходы за период * 1000 / показы рекламы за период. Высокий показатель говорит о дороговизне рекламы

CPO (cost per order) — стоимость одного заказа из рекламы, т.е. рекламные расходы за период / заказы из рекламы за период. Высокий показатель говорит о дороговизне рекламы, низком CTR или CR

CTR (click through rate) — клики за период / показы за период. Позволяет оценить «кликабельность» и релевантность товара выдаче. Низкий показатель может быть из-за «непродающих» фото, названия товара или если товар нерелевантен выдаче

CPC (cost per click) — стоимость 1 клика, т.е. расходы за период / клики за период. Высокий показатель говорит о дороговизне рекламы или о низком CTR

CR1 — конверсия в корзину, т.е. корзины из РК за период / клики за период. Позволяет оценить качество карточки товара. Низкий показатель может быть из-за «непродающих» фото / описания товара, несоответствия их названию товара / основному фото

CR2 — конверсия в заказ, т.е. заказы из РК за период / клики за период. Позволяет оценить конкурентоспособность цены / ключевых параметров товара. Низкий показатель может быть из-за менее привлекательного предложения по сравнению с конкурентами

FBO (fulfillment by operator) — доставка со склада маркетплейса. По этой схеме продавец упаковывает, маркирует и отвозит партию товара на склад маркетплейса. Положение данного переключателя влияет на схему подсчёта статистики

FBS (fulfillment by seller) — доставка со склада продавца. При этой схеме продавец хранит товар на собственном складе. Положение данного переключателя влияет на схему подсчёта статистики

ROMI (return on marketing investment) — возврат на инвестиции в маркетинг, т.е. (выкупили на сумму по заказам из рекламы - рекламные расходы) ÷ рекламные расходы × 100%. Позволяет оценить эффективность рекламы. Отрицательное значение означает, что на рекламу тратится больше, чем прямая выручка от нее. Отметим, что этот показатель не учитывает косвенных преимуществ от рекламы, таких как улучшение позиций в выдаче, а также заказов, по которым ВБ не может сделать корректную атрибуцию к рекламе. Таким образом, даже когда ROMI около или немного ниже нуля, реклама все равно приносит пользу

SEO (search engine optimization) — улучшение текстового контента карточки, её названия и характеристик для увеличения количества продаж и поднятия товара в поисковой выдаче

Wildberries / ВБ / Вайлдберриз — наш любимый маркетплейс :)

Авто / АРК (автоматическая рекламная кампания) – тип рекламных кампаний, в которых товар рекламируется на основе автоматических алгоритмов Wildberries

Автоминус – безопасное автоматическое исключение новых кластеров из рекламной кампании за рамками существующих активных

Артикул – уникальный идентификатор товара на Wildberries

Аукцион – тип рекламных кампаний, в которых товар рекламируется только в поисковой выдаче

Биддер – система автоматизации управления ставками и ключевыми словами рекламных кампаний. Позволяет оптимизировать рекламный бюджет и повышает эффективность работы рекламных кампаний

Буст – разница в количестве мест между рекламной (промо) и органической позициями товара в выдаче Wildberries

Воронка продаж – пошаговая последовательность конверсий, начиная от показа товара в выдаче Wildberries до его выкупа покупателем

Выкупаемость — процент выкупа товаров на Wildberries

ДРР (доля рекламных расходов) — расходы за период / рекламная выручка за период. Позволяет оценить общую эффективность рекламы – доля рекламы в выручке товара

Карточка товара – страница товара на сайте, которая включает фото, описание и характеристики товара

Кластер – группа фраз, которые Wildberries объединил для показа. РК либо показывается по всем фразам из кластера, либо не показывается ни по какой из этих фраз. Подробнее в статье

Ключевая фраза – словосочетание, по которому посетители Wildberries ищут товар

Конверсия – соотношение количества посетителей, которые совершили целевое действие, к общему количеству посетителей

Личный кабинет ВБ / ЛК ВБ – сайт поставщика Wildberries: seller.wildberries.ru

ЛК — личный кабинет

Органика (органическая позиция) – позиция товара в поисковой выдаче Wildberries по заданной ключевой фразе без использования рекламного продвижения

Основная фраза – фраза, по которой происходит мониторинг целевой позиции (промопозиции в поисковой выдаче)

Плюс-фраза — это фраза, которая защищена от минусации функцией «Автоминус»

Поставщик – продавец товаров на маркетплейсе

Промопозиция (рекламная позиция) – рекламная позиция товара в поисковой выдаче Wildberries по заданной ключевой фразе

Показы / просмотры — количество показов рекламы товара в выдаче Wildberries

Рекламная выручка – заказы из рекламной кампании * цена товара

Рекламная кампания / РК – метод продвижения на Wildberries, в котором карточки рекламируемых товаров встраиваются в различные виды выдачи на маркетплейсе: поисковую, каталога, рекомендаций и прочие

Рекламный кабинет – часть кабинета продавца на Wildberries, в котором происходит управление рекламными кампаниями

Cеллер (поставщик) – продавец товаров на маркетплейсе

Слайдер (переключатель) — кнопка в интерфейсе, имеющая два положения

СПП — скидка постоянного покупателя

Тег — метка, которая присваивается пользователем для индивидуальной фильтрации товаров по определенным признакам

Трафик из РК — клики из рекламной кампании / общее количество переходов в карточку товара. Показывает долю покупателей, которые пришли в карточку товара из данной рекламной кампании

Токен — уникальный идентификатор, который предоставляет ограниченный доступ к данным личного кабинета Wildberries. Подробнее в статье

Фраза — словосочетание, по которому посетители Wildberries ищут товар

Частотность — количество поисковых запросов посетителей Wildberries по заданной фразе за период