Глоссарий

API (application programming interface) – метод взаимодействия с Wildberries через официальный программный интерфейс

CPM (cost per mille) — ставка за 1000 показов, т.е. рекламные расходы за период * 1000 / показы рекламы за период. Высокий показатель говорит о дороговизне рекламы

CPO (cost per order) — стоимость одного заказа из рекламы, т.е. рекламные расходы за период / заказы из рекламы за период. Высокий показатель говорит о дороговизне рекламы, низком CTR или CR

CTR (click through rate) — клики за период / показы за период. Позволяет оценить «кликабельность» и релевантность товара выдаче. Низкий показатель может быть из-за «непродающих» фото, названия товара или если товар нерелевантен выдаче

CPC (cost per click) – стоимость 1 клика, т.е. расходы за период / клики за период. Высокий показатель говорит о дороговизне рекламы или о низком CTR

CR1 – конверсия в корзину, т.е. корзины из РК за период / клики за период. Позволяет оценить качество карточки товара. Низкий показатель может быть из-за «непродающих» фото / описания товара, несоответствия их названию товара / основному фото

CR2 – конверсия в заказ, т.е. заказы из РК за период / клики за период. Позволяет оценить конкурентоспособность цены / ключевых параметров товара. Низкий показатель может быть из-за менее привлекательного предложения по сравнению с конкурентами

FBO (fulfillment by operator) — доставка со склада маркетплейса. По этой схеме продавец упаковывает, маркирует и отвозит партию товара на склад маркетплейса. Положение данного переключателя влияет на схему подсчёта статистики

FBS (fulfillment by seller) — доставка со склада продавца. При этой схеме продавец хранит товар на собственном складе. Положение данного переключателя влияет на схему подсчёта статистики

SEO (search engine optimization) – улучшение текстового контента карточки, её названия и характеристик для увеличения количества продаж и поднятия товара в поисковой выдаче

Wildberries / ВБ / Вайлдберриз – наш любимый маркетплейс :)

Авто / АРК (автоматическая рекламная кампания) – тип рекламных кампаний, в которых товар рекламируется на основе автоматических алгоритмов Wildberries

Автоминус – безопасное автоматическое исключение новых кластеров из рекламной кампании за рамками существующих активных

Артикул – уникальный идентификатор товара на Wildberries

Аукцион – тип рекламных кампаний, в которых товар рекламируется только в поисковой выдаче

Биддер – система автоматизации управления ставками и ключевыми словами рекламных кампаний. Позволяет оптимизировать рекламный бюджет и повышает эффективность работы рекламных кампаний

Буст – разница в количестве мест между рекламной (промо) и органической позициями товара в выдаче Wildberries

Воронка продаж – пошаговая последовательность конверсий, начиная от показа товара в выдаче Wildberries до его выкупа покупателем

ДРР (доля рекламных расходов) — расходы за период / рекламная выручка за период. Позволяет оценить общую эффективность рекламы – доля рекламы в выручке товара

Карточка товара – страница товара на сайте, которая включает фото, описание и характеристики товара

Кластер – группа фраз, которые Wildberries объединил для показа. РК либо показывается по всем фразам из кластера, либо не показывается ни по какой из этих фраз. Подробнее в статье

Ключевая фраза – словосочетание, по которому посетители Wildberries ищут товар

Конверсия – соотношение количества посетителей, которые совершили целевое действие, к общему количеству посетителей

Личный кабинет ВБ / ЛК ВБ – сайт поставщика Wildberries: seller.wildberries.ru

Органика (органическая позиция) – позиция товара в поисковой выдаче Wildberries по заданной ключевой фразе без использования рекламного продвижения

Основная фраза – фраза, по которой происходит мониторинг целевой позиции (промопозиции в поисковой выдаче)

Плюс-фраза — это фраза, которая защищена от минусации функцией «Автоминус»

Поставщик – продавец товаров на маркетплейсе

Промопозиция (рекламная позиция) – рекламная позиция товара в поисковой выдаче Wildberries по заданной ключевой фразе

Показы / просмотры — количество показов рекламы товара в выдаче Wildberries

Рекламная выручка – заказы из рекламной кампании * цена товара

Рекламная кампания / РК – метод продвижения на Wildberries, в котором карточки рекламируемых товаров встраиваются в различные виды выдачи на маркетплейсе: поисковую, каталога, рекомендаций и прочие

Рекламный кабинет – часть кабинета продавца на Wildberries, в котором происходит управление рекламными кампаниями

Cеллер (поставщик) – продавец товаров на маркетплейсе

Слайдер (переключатель) – кнопка в интерфейсе, имеющая два положения

Тег – метка, которая присваивается пользователем для индивидуальной фильтрации товаров по определенным признакам

Трафик из РК – клики из рекламной кампании / общее количество переходов в карточку товара. Показывает долю покупателей, которые пришли в карточку товара из данной рекламной кампании

Токен – уникальный идентификатор, который предоставляет ограниченный доступ к данным личного кабинета Wildberries. Подробнее в статье

Фраза – словосочетание, по которому посетители Wildberries ищут товар

Частотность – количество поисковых запросов посетителей Wildberries по заданной фразе за период