Кластеры
Кластеры - это группы фраз, которыми ВБ наполняет РК для показа в поиске. ВБ создает список кластеров РК на основании контента в карточке товара и конверсий релевантных фраз в поиске. Этот процесс может занимать несколько дней.
Если какого-то кластера / фразы не хватает в вашей РК, несмотря на то, что уже прошло несколько дней после старта РК, то удостоверьтесь, что контент карточки товара соответствует этому кластеру / фразе
Виды кластеров
Кластер Авто РК — это группа фраз, которые Wildberries объединил для показа в конкретной рекламной кампании типа Авто. Кампания либо показывается по всем фразам из кластера, либо ни по одной. Если исключить из показа один запрос из кластера, то показов не будет и по остальным запросам.
Для Авто РК ВБ определяет и раскрывает:
- Название каждого кластера
- Состав каждого кластера - раскрывается только для активных кластеров
Иногда случаются странные ситуации, когда ВБ назвал кластер по фразе, которой даже нет в списке популярных фраз (то есть ее частотность близка к нулю). Но при этом в составе этого кластера есть какая-то высокочастотная и, в большинстве случаев, нерелевантная фраза. Например, внутри кластера "ночник" может встретиться фраза "джинсы" с частотностью в несколько млн ¯_(ツ)_/¯
Ни на список доступных кластеров, ни на их состав в РК повлиять невозможно. Он определяется исключительно ВБ. Можно попробовать только пересоздать РК, если вы наблюдаете что-то совсем странное, нерелевантное и высокочастотное в составе какого-то кластера. К сожалению, такое случается довольно часто
Состав кластеров Авто РК меняется от одной РК к другой. Т.е. в разных РК кластеры с одинаковым названием могут отличаться как размером, так и списком фраз. Зачем так сделано ВБ - загадка, но есть множество случаев подтверждения этого.
Данные в блоке «Кластеры» на странице рекламной кампании обновляются каждые 30 минут.
Кластер органики – это группа фраз с одинаковой поисковой выдачей. Кластеры органики используются Wildberries для оптимизации скорости предоставления результатов поиска, когда несколько фраз объединяются в одну поисковую выдачу. Данный вид кластеров также используется справочно для РК типа Аукцион, потому что в РК типа Аукцион ВБ не раскрывает состав кластеров (данный функционал отсутствует как по API, так и в кабинете ВБ). Таким образом, это не точные данные для каждой конкретной РК типа Аукцион, но эти данные помогают составить представление о том, сколько трафика может идти в РК по кластеру.
Еще раз подчеркнем, что для РК Аукцион ВБ определяет и раскрывает только названия кластеров, но не их состав. Состав таких кластеров РК Аукцион мы отображаем справочно, на основании кластеров органики.
Вместе с запросом «кроссовки Nike» в кластере будут находиться фразы:
- Nike кроссовки
- Кроссовки Найк
- Кроссовки от Nike
- Найк кроссовки
Поисковая выдача по запросам «кроссовки от Nike» и «Найк кроссовки» будет одинаковой.