Перейти к основному содержимому

Создание и запуск рекламных кампаний

Как создать РК за 10 шагов​

  1. Нажмите на кнопку в разделе "Реклама".

  2. Выберите тип создаваемых рекламных кампаний:

Взгляд из-под капота

"Под капотом" ВБ сделал все РК одного типа.

Конфликта можно избежать

Одновременно две кампании в одной зоне показов не работают - так решил ВБ. Показы могут быть нестабильными или отсутствовать вовсе. Wildberries сам определяет, какую РК показывать. И зачастую выбирает наиболее выгодный для себя вариант, а не для продавца.

  1. Выберите юрлицо для создания кампании.

  2. Введите стартовый бюджет. Он должен быть не менее 1000 рублей, далее кратно 50 рублям.

Чтобы выбрать счет пополнения:

  • Перейдите в "Настройки"
  • Нажмите "Счет пополнения"
  • Выберите подходящий тип счета из доступных
  1. Нажмите на кнопку "Настройки" и заполните необходимые поля.

Настройки будут применены ко всем создаваемым кампаниям.

  1. Задайте шаблон названия кампаний.

Вместо значений в фигурных скобках будут автоматически подставляться реальные значения по заданным параметрам.

  1. Выберите группу предметов товара для рекламы из выпадающего списка.

Рядом с каждой группой указана минимальная ставка для соответствующей категории товаров.

  1. Выберите артикулы товаров, по которым вы хотите создать рекламные кампании.

Кнопка "Выбрать все" предназначена для выбора всех артикулов выбранной группы предметов.

Всегда 1 артикул = 1 кампания

При выборе нескольких артикулов будет создана отдельная рекламная кампания на каждый артикул. Хотя на ВБ возможно создание РК с несколькими артикулами, мы крайне не рекомендуем это делать - объясняем почему.

  1. Введите целевую фразу / целевой артикул. Это фраза / рекомендательная полка (артикул ВБ), по которой будет отслеживаться позиция и происходить управление ставкой.

Если вы не указали целевую фразу / артикул при создании РК, система автоматически подставит название предмета, как наиболее релевантную фразу.

Всем рулит ВБ

В качестве целевых фраз / артикулов можно указать абсолютно любые фразы / артикулы, но это не значит, что товар по ним начнет показываться в рекламе. Wildberries решает, показывать ваш товар по заданной целевой фразе / в рекомендательной полке целевого артикула или нет, на основании содержимого карточки товара, факторов ранжирования, ставки и так далее.

  1. Проверьте итоговую строку над кнопкой "Запустить создание". В ней будет написано количество создаваемых кампаний и пример реального названия первой кампании.

Весь процесс займет 10–20 минут, в зависимости от загрузки Wildberries. Выполнение задач можно отслеживать по кнопке "Задачи" на главной странице раздела "Реклама".

В случае, если при создании кампании возникнет ошибка, у вас появится кнопка Повторить рядом с сообщением об ошибке. Нажмите на нее, и мы заново отправим запрос на Wildberries.

Почему важно создавать РК только с 1 артикулом?​

  1. Искаженная статистика. ВБ не разделяет статистику по артикулам внутри РК, поэтому если у артикулов хотя бы немного отличается перфоманс, то станет невозможно понять, продвижение какого именно артикула работает лучше и почему. Все конверсии будут усреднены по всем артикулам и, таким образом, получится эффект средней температуры по больнице.

  2. Неэффективное расходование бюджета. ВБ следует принципу максимизации своих доходов, поэтому если появляется возможность оптимизировать показы нескольких артикулов так, чтобы получить за это больше денег - то маркетплейс это сделает. Прогнозировать на каких местах и с какой частотой будет появляться каждый из артикулов станет невозможно - могут быть ситуации, что весь трафик уйдет на один артикул, самый неэффективный с точки зрения селлера, но максимизирующий доход маркетплейса от показа его в рекламе.

  3. Сложности с управлением. Интерфейс e-Comet заточен под работу РК с одним артикулом. Например, различные агрегации по артикулам подразумевают, что статистика РК относится к одному артикулу, и в случае нескольких артикулов агрегации по ним начнут работать некорректно. Большая часть функционала e-Comet по контролю позиций по поисковым запросам также начнет работать некорректно, так как артикулы будут показываться по одной ставке, но при этом занимать совершенно различные места в поиске.

Таким образом, e-Comet не рекомендует и официально не поддерживает управление РК с несколькими артикулами. Используйте эту возможность на свой страх и риск.

Мы понимаем, что у многих селлеров сотни и даже тысячи артикулов, и хотелось бы иметь возможность этим всем удобно управлять - поэтому мы создали удобный инструментарий, позволяющий:

  • Массово создавать РК на множество артикулов в один клик
  • Анализировать агрегированную статистику по артикулам и предметам
  • Вносить массовые изменения сразу в несколько РК одновременно

Использование переменных в названии при создании РК​

При создании рекламной кампании все данные, которые внесены в фигурные скобки в названии, являются переменными. На их место автоматически подставляются данные для каждой РК.

Переменная: {Артикул} → данные подгружаются из рекламной кампании. Не переменная: Артикул / (Артикул) / [Артикул] → текст отображается в неизменном виде.

Например, при создании пяти рекламных кампаний, каждая из которых будет иметь свой артикул, в названии будет указан тот артикул, который добавлен в РК. Данные без фигурных скобок изменяться не будут.

В фигурных скобках может быть только то, что в e-Comet предусмотрено как переменные:

  • Название бренда
  • Артикул товара
  • Название товара

При заполнении названия рекламной кампании в формате:

Nike {Артикул}: Кроссовки

Подгрузится только артикул товара, так как он в фигурных скобках. Остальной текст сохранится в указанном виде.

В случае массового создания РК на несколько артикулов названия будут иметь следующий вид:

Nike {Артикул1}: Кроссовки
Nike {Артикул2}: Кроссовки
Nike {Артикул3}: Кроссовки

Последовательность переменных может быть произвольной. Без фигурных скобок можно указать любой текст.