Перейти к основному содержимому

Настройка рекламных кампаний

Переключатели​

  1. Управляется: При включенном значении кампания управляется сервисом. При выключенном значении сервис не совершает никаких действий и не собирает статистику.
Детали работы:

Вы можете включить отдельно сбор статистики без управления кампанией. Данный функционал подходит, например, для АРК, где установлена минимальная ставка, которую не нужно менять через биддер, но вы хотите видеть статистику по данной РК вместе со статистикой по остальным кампаниям, которые находятся под управлением в сервисе.

  1. Макс. ставка: При включении данного переключателя в РК будет всегда установлена максимальная ставка, то есть управление РК (изменение ставки для достижения целевой позиции) прекратится.

  2. Пауза: При включенном значении рекламная кампания приостановлена, сервис не совершает никаких действий. РК будет оставаться на паузе до выключения данного переключателя. При выключенном значении сервис управляет РК в соответствии с настройками.

Основные настройки​

  1. Целевая позиция: Номер желаемой позиции для товара в поисковой выдаче.
Детали работы:

Для автоматических рекламных кампаний номер позиции — это порядковый номер в выдаче по поисковому запросу, а не номер в рекламном аукционе.

Если указать целевой позицией ноль, то в рекламной кампании будет всегда установлена максимальная ставка (аналогично переключателю "Макс. ставка").

Если максимальной ставки недостаточно для того, чтобы занять указанную целевую позицию, то товар займет такую позицию, на которую хватает максимальной ставки.

Внимание

Обеспечить 100% времени попадания на нужную позицию невозможно, так как, во-первых, кроме ваших РК в аукционе участвуют ещё сотни РК, в которых тоже постоянно изменяется ставка, а во-вторых, время реакции Wildberries на изменение ставки может достигать 10 и более минут.

  1. Макс. ставка: Максимальная цена за 1000 показов (CPM), которую может выставить сервис для участия в аукционе.
Детали работы:

Показы РК ведутся по единой ставке для всех фраз. Wilberries не позволяет выставлять различные ставки для разных фраз или регионов.

e-Comet будет пытаться всё время снизить ставку, но остаться на целевой позиции. Однако, если РК вообще не показывается по основной фразе, то будет выставлена максимальная ставка.

  1. Мин. бюджет: Значение бюджета рекламной кампании, при достижении которого будет происходить автопополнение. Пополнение бюджета будет происходить только при включенном автопополнении (см. Автопополнение).
PRO:

Эта настройка позволяет кампании пополняться до достижения нулевого бюджета, чтобы предотвратить паузу в показах и, как следствие, падение продаж.

  1. Мин. органика: Если товар в органической поисковой выдаче находится на указанной позиции или выше, то реклама будет поставлена на паузу.

  2. Мин. остаток: Минимальный остаток товара на всех складах, при достижении которого рекламная кампания ставится на паузу. Если у товара несколько размеров, то можно выбрать один из трех сценариев работы / порогов срабатывания:

  • Всего остаток - суммарный остаток по всем размерам. Проверяются все артикулы РК: если у всех артикулов остаток ниже порога, то РК ставится на паузу
Пример:

Вы распродаете остатки товара и хотите, чтобы реклама крутилась практически «до упора», кроме, например, последних 20 позиций (любые размеры), которые все равно продадутся по инерции с отключенной рекламой

  • По любому размеру - остаток любого из размеров (т.е. хотя бы одного). Проверяются все артикулы РК: если у всех артикулов есть хотя бы один размер, остаток которого ниже порога, то РК ставится на паузу
Пример:

Вы продаете товар с широкой размерной сеткой, но есть пара ключевых размеров, выпадение которых приводит к сильному снижению конверсии, то есть эффективности рекламы

  • По конкретным размерам - индивидуальный остаток для каждого из размеров. Работает только для первого артикула РК (с минимальным номером). Остальные артикулы игнорируются
Пример:

Вы продаете товар с несколькими размерами и знаете, что отсутствие одного из размеров приводит к сильному снижению конверсии в корзину, так что реклама становится нерентабельной

  1. Макс.расход: Максимальный расход бюджета рекламной кампании в день, после чего РК будет поставлена на паузу.
Внимание

Wildberries может "доначислять" расходы в течение 6 часов после окончания показов несмотря на то, что РК уже стоит на паузе. Это может приводить к существенному превышению расходов над установленным лимитом. К сожалению, это особенность работы ВБ, которую просто нужно принимать во внимание.

  1. Автопополнение: Размер и время ежедневного автопополнения РК.
Детали работы:

По умолчанию минимальный бюджет, когда происходит автопополнение, равен 0. Если вы хотите, чтобы пополнение происходило, когда бюджет достиг определенного порогового значения, заполните параметр «Мин. бюджет».

Пополнение, указанное во времени, — однократное. Если вы хотите пополнять РК несколько раз в день, то настройте несколько периодов.

Внимание

Минимальный размер автопополнения — 1000 рублей.

Важно!

Все расчёты за рекламу происходят непосредственно на Wildberries, e-Comet не контролирует и не влияет на этот процесс. Баланс в e-Comet используется только для оплаты услуг сервиса.

  1. Счет пополнения: Пополнение может происходить с трех типов счёта:

Счёт рекламы — это счёт, который продавец может пополнить самостоятельно на Wildberries с банковской карты или переводом с расчётного счёта.

Внутренний баланс — это взаимозачёт от Wildberries. Он даёт возможность использовать средства от продаж в качестве кредита на рекламу. В дальнейшем израсходованная сумма будет списана и отражена в еженедельном отчёте.

Бонусный счёт — это счёт, на который Wildberries начисляет бонусы продавцам. Бонусы с этого счёта вы можете использовать для оплаты рекламы.

Детали работы:

Доступна возможность подключения сразу нескольких счетов. В таком случае автопополнение будет происходить сначала с одного счёта, но как только на нём закончатся средства, система переключится на другой.

Отметьте галочками необходимые счета для автопополнения, а также настройте их последовательность, перетаскивая счета зажатием левой кнопки мыши.

  1. Мин. оценка отзывов: При получении отзыва с оценкой ниже указанного значения РК будет ставиться на паузу, пока в карточке не появятся новые отзывы, соответствующие заданному в блоке значению.
Детали работы:

После появления новых отзывов с оценкой больше или равной установленной кампания будет автоматически снята с паузы.

  1. Смотреть отзывов: Количество последних по дате отзывов в карточке товара, по которым нужно смотреть на минимальную оценку (до 10 отзывов). Нулевое значение = настройка отключена.
Пример:

Если указано значение 5, то если в топ 5 отзывов по товару встречается отзыв с низкой оценкой - РК будет стоять на паузе.

  1. Время показа: Время, когда кампания остается в статусе «Активна». В остальные часы e-Comet будет ставить РК на паузу.
Важно!

Wildberries не моментально реагирует на установку РК на паузу, и какое-то время показы могут продолжаться, даже когда РК находится в статусе «Приостановлена».

  1. Регион: Регион, по которому будут отслеживаться и выставляться рекламные ставки.
Детали работы:

Настройка не влияет на регион показов кампании. Wildberries не позволяет устанавливать регион показов. Рекламная кампания будет показываться по всем регионам, на которые хватает текущей ставки.

  1. Теги: Уникальные отметки РК, которые упрощают фильтрацию в общем списке рекламных кампаний.