Настройка рекламных кампаний
Переключатели
-
Управляется: При включенном положении кампания управляется сервисом. При выключенном положении сервис не совершает никаких действий и не собирает статистику.
-
Макс. ставка: При включении данного переключателя в РК будет всегда установлена максимальная ставка, то есть управление РК (изменение ставки для достижения целевой позиции) прекратится.
-
Пауза: При включенном положении рекламная кампания приостановлена, сервис не совершает никаких действий. РК будет оставаться на паузе до выключения данного переключателя. При выключенном положении сервис управляет РК в соответствии с настройками.

Основные настройки
- Целевая позиция: Номер желаемой позиции для товара в выдаче.
- Для автоматических рекламных кампаний номер позиции - это порядковый номер в выдаче по поисковому запросу или полке, а не номер в рекламном аукционе
- Если указать целевой позицией ноль, то в рекламной кампании будет всегда установлена максимальная ставка (аналогично переключателю "Макс. ставка")
- Если максимальной ставки недостаточно для того, чтобы занять указанную целевую позицию, то товар займет такую позицию, на которую хватает максимальной ставки
Обеспечить 100% времени попадания на нужную позицию невозможно, так как, во-первых, кроме ваших РК в аукционе участвуют еще сотни РК, в которых тоже постоянно изменяется ставка, а во-вторых, время реакции Wildberries на изменение ставки может достигать 10 и более минут.
- Макс. ставка: Максимальная цена за 1000 показов (CPM), которую может выставить сервис для участия в аукционе.
e-Comet будет пытаться все время снизить ставку, но остаться на целевой позиции. Однако, если РК вообще не показывается по основной фразе / полке, то будет выставлена максимальная ставка, чтобы максимизировать шанс на показы РК.
Показы РК ведутся по единой ставке для всех фраз. Wildberries не позволяет выставлять различные ставки для разных фраз или регионов.
- Мин. бюджет: Значение бюджета рекламной кампании, при достижении которого будет происходить автопополнение. Эт а настройка позволяет кампании пополняться до достижения нулевого бюджета, чтобы предотвратить паузу в показах и, как следствие, падение продаж из-за временного отсутствия продвижения.
Пополнение бюджета будет происходить только при включенном автопополнении (см. параметр Автопополнение).
-
Мин. органика: Если товар в органической выдаче находится на указанной позиции или выше, то реклама будет поставлена на паузу.
-
Мин. остаток: Минимальный остаток товара на всех складах, при достижении которого рекламная кампания ставится на паузу. Если у товара несколько размеров, то можно выбрать один из трех сценариев работы / порогов срабатывания:
• Всего остаток – суммарный остаток по всем размерам. Проверяются все артикулы РК: если у вс ех артикулов остаток ниже порога, то РК ставится на паузу
ПримерВы распродаете остатки товара и хотите, чтобы реклама крутилась практически "до упора", кроме, например, последних 20 позиций (любые размеры), которые все равно продадутся по инерции с отключенной рекламой.
• По любому размеру – остаток любого из размеров (т.е. хотя бы одного). Проверяются все артикулы РК: если у всех артикулов есть хотя бы один размер, остаток которого ниже порога, то РК ставится на паузу
ПримерВы продаете товар с широкой размерной сеткой, но есть пара ключевых размеров, выпадение которых приводит к сильному снижению конверсии, то есть эффективности рекламы.
• По конкретным размерам – индивидуальный остаток для каждого из размеров. Работает только для первого артикула РК (с минимальным номером). Остальные артикулы игнорируются
ПримерВы продаете товар с несколькими размерами и знаете, что отсу тствие одного из размеров приводит к сильному снижению конверсии в корзину, так что реклама становится нерентабельной.
-
Макс.расход: Максимальный расход бюджета рекламной кампании в день, после чего РК будет поставлена на паузу.
Wildberries может "доначислять" расходы в течение 6 часов после окончания показов несмотря на то, что РК уже стоит на паузе. Это может приводить к существенному превышению расходов над установленным лимитом. К сожалению, это особенность работы ВБ, которую просто нужно принимать во внимание.
- Автопополнение: Размер и время ежедневного автопополнения РК. Каждый слот автопополнения может сработать не более 1 раза в течение дня и не ранее установленного в ремени. Минимальный размер автопополнения - 1000 рублей. Минимальный шаг - 50 рублей.
- Задайте минимальный бюджет для пополнения (параметр "Мин. бюджет"), чтобы избежать простоя при продвижении, пока РК пополняется и стоит на паузе
- Настройте несколько пополнений в день, чтобы гарантировать показы РК в релевантные часы
- Настройки: Автопополнение 1000р в 12:00, 1000р в 15:00, Мин. бюджет 0р
- Бюджет был положительным с 0:00 и до 18:00. В этом случае автопополнение произойдет после 18:00
- Если затем бюджет снова станет равным нулю, например, в 21:00, то произойдет еще одно пополнение (так как слотов 2)
- Если после этого бюджет снова станет равным нулю, скажем, в 23:00, то автопополнения не произойдет до 12:00 следующего дня
Ручное пополнение не учитывается за использованный слот автопополнения.
- Счет пополнения: Пополнение может происходить с трех типов счета:
Счет рекламы - это счет, который продавец может пополнить самостоятельно на Wildberries с банковской карты или переводом с расчетного счета.
Внутренний баланс - это взаимозачет от Wildberries. Он дает возможность использовать средства от продаж в качестве кредита на рекламу. В дальнейшем израсходованная сумма будет списана и отражена в еженедельном отчете.
Бонусный счет - это счет, на который Wildberries начисляет бонусы продавцам. Бонусы с этого счета вы можете использовать для оплаты рекламы.
Доступна возможность подключения сразу нескольких счетов. В таком случае автопополнение будет происходить сначала с одного счета, но как только на нем закончатся средства, система переключится на другой. Отметьте галочками необходимые счета для автопополнения, а также настройте их последовательность, перетаскивая сч ета зажатием левой кнопки мыши.
- Все расчеты за рекламу происходят непосредственно на Wildberries, e-Comet не контролирует и не влияет на этот процесс
- Баланс в e-Comet используется только для оплаты услуг сервиса, с него невозможно платить за само продвижение ВБ
- Промо-бонусы - это не бонусный счет. Их нельзя использовать через API, но вы можете применить их при пополнении бюджета кампании в личном кабинете Wildberries
- Мин. оценка отзывов: При получении отзыва с оценкой ниже указанного значения РК будет ставиться на паузу, пока в карточке не появятся новые отзывы, соответствующие заданному в блоке значению. После появления новых отзывов с оценкой больше или равной установленной кампания будет автоматически снята с паузы.
Отзывы отслеживаются по всей карточке (склейке), а не по конкретному артикулу.
- Смотреть отзывов: Количество последних по дате отзывов в карточке товара, по которым нужно смотреть на минимальную оценку (до 10 отзывов). Нулевое значение = настройка отключена.
Если указано значение 5, то если в топ 5 отзывов по товару встречается отзыв с низкой оценкой - РК будет стоять на паузе.
- Время показа: Время, когда кампания остается в статусе "Активна". В остальные часы e-Comet будет ставить РК на паузу или менять ставку в зависимости от настроек. В таблице отображается активность заказов по дням недели и часам. Каждая ячейка окрашена от белого (нет заказов) до темно-синего (максимум заказов). Ниже добавлена шкала градиента для наглядности. Если галочка установлена - кампания будет активна в это время. Если нет - по умолчанию РК будет приостановлена. При этом вместо паузы есть возможность использовать пониженную ставку - для этого укажите ее в поле "Ставка вне времени показов".

Часы, в которые покупатели просматривают товары на Wildberries, могут не совп адать с часами, когда они оформляют заказы.
Wildberries не моментально реагирует на установку РК на паузу, и какое-то время показы могут продолжаться, даже когда РК находится в статусе "Пауза". Иногда такое продолжается несколько часов (!) - за это время может списаться несколько тыс. рублей бюджета. ВБ считает такое поведение нормальным ¯\_(ツ)_/¯
- Регион: Регион, по которому будут отслеживаться и выставляться рекламные ставки.
Настройка не влияет на регион показов кампании. Wildberries не позволяет устанавливать регион показов. Рекламная кампания будет показываться по всем регионам, на которые хватает текущей ставки.