Перейти к основному содержимому

Статистика и результаты

Статистика

Методы тестирования​

Основной метод:​

  • Статистика обновляется на следующий день после старта теста
  • Учитываются только сравнимые показы - по тем кластерам поисковых запросов, где были показаны все тестируемые фото
  • Такой подход требует больше времени, но дает максимально точный результат
Пример

Если в тесте участвуют 3 фото, то статистика начнет формироваться на 4-й день: по одному полному дню на каждый вариант.

Экспресс метод:​

  • Статистика появляется уже через 1 час после запуска
  • Учитываются все показы без фильтрации по кластерам
  • Метод быстрее, но менее точен. Подходит для быстрой первичной оценки и отсева слабых фото

Что выбрать?

  • Экспресс метод - если важна скорость и минимальные затраты
  • Основной метод - если нужна высокая точность и уверенность в результате
Комбинируйте

Методы можно комбинировать. Сначала протестируйте сразу несколько фото в экспресс методе, чтобы быстро отсеять слабые варианты, а затем протестируйте лучшие в основном методе для получения максимально точного результата.

Статистика в отчетах​

Рекламные кампании (РК)​

В отчетах есть два типа метрик:

  • Сравнимые - учитываются данные по общему семантическому ядру (набору кластеров). Позволяет получить более точный результат, так как сравниваются показы только по одинаковым кластерам

  • Общие - учитываются данные по общему семантическому ядру (набору кластеров). Позволяет получить более точный результат, так как сравниваются показы только по одинаковым кластерам

Доступные показатели:

  • Конверсия в клик (CTR), %
  • Показы, шт
  • Клики, шт

Артикул​

  • Конверсия в корзину, %
  • Переходы, шт
  • Корзины, шт

Конверсия в корзину - это следующий шаг воронки, который наступает после перехода покупателя в карточку товара. Здесь уже сравнимость фраз не играет роли, поэтому используется статистика по всему артикулу. Данная статистика обновляется на следующий день после очередного дня показа фото.

Конверсия в заказ тут не важна

Фото товара не влияет на конверсию из корзины в заказ - здесь уже работают другие факторы, на основании которых покупатель принимает решение: цена (при сравнении с конкурентами в корзине), характиристики товара и даже платежеспособность покупателя в текущий момент. Поэтому мы показываем только полезные данные, на которые вам нужно ориентироваться при принятии решения, какое фото оставить.

Результаты​

Тест считается успешно завершенным, если:

  1. Каждое фото показывалось не менее чем "Мин. дней"
  2. Каждое фото набрало не менее чем "Мин. показов"
  3. Определен победитель

Почему победитель может быть не выявлен?​

Победитель может быть неопределен, если нет абсолютного лидера по всем метрикам, и при этом было слишком мало корзин, чтобы корректно посчитать конверсию из показа в корзину.

Что делать в таком случае?​

  • Запустить новый тест с финалистами - оптимально, но требует времени и бюджета
  • Использовать только конверсию в клик - подходит, если вы торопитесь с выбором, а корзин было мало. Конверсия в корзину, основанная на менее чем 20 корзинах для каждого тестового фото скорее всего не будет статистически значимой величиной, то есть может быть просто результатом случайности