Частые вопросы по АРК
Как определяется, по каким фразам показывается автоматическая рекламная кампания?
Определяет это WB, оптимизируя большое количество параметров и преследуя две цели: максимизацию конверсии в заказ и максимизацию рекламной выручки. Влиять на это можно только косвенно, при помощи поисковой оптимизации карточки товара. Все фразы, по которым WB продвигает карточку в автоматической рекламе, отображаются в блоке «Ключевые фразы» внутри рекламной кампании. Для исключения показов по нерелевантным фразам воспользуйтесь функцией автоминуса.
Функционал минус-фраз постоянно обновляется и дорабатывается площадкой. Минус-фразы в АРК все еще находятся в бета-тестировании на WB.
Почему у меня при включенном автоминусе все равно происходят показы по нерелевантным фразам и быстро расходуется бюджет?
Если АРК только что создана, то в неё начинают активно добавляться фразы. Для популярных категорий это иногда по несколько десятков и сотен фраз в минуту. Если обновлять фразы раз в 15 минут (более частые обновления могут привести к блокировке кабинета), то на высокочастотных фразах за это время может образоваться несколько десятков показов. Помноженных на десятки фраз — это легко может быть и 1000+ показов. Несмотря на то что эти фразы будут заминусованы, по ним все равно успеет потратиться бюджет. К счастью, такое происходит только в начале жизни АРК: через какое-то время критическая масса фраз накопится, включая все высокочастотные, и скорость появления новых фраз сильно упадет. Так что трата бюджета на нерелевантные фразы будет минимальна.
Что такое кластеры АРК и почему это важно понимать?
Рассказываем подробно про кластеры АРК здесь.
Можно ли использовать автоминус?
Да, в e-Comet используется безопасный автоминус. Он не минусует фразы, которые принадлежат к «включенным» кластерам АРК, поэтому продвижение из-за него пропасть не может.