Что такое автоматические рекламные кампании (Авто)
Новый тип рекламных кампаний на WB, который пришел на смену поисковой рекламе. Почему АРК приходит на замену РК «Поиск»? Потому что это более гибкий инструмент, который WB проще использовать для оптимизации своих целей. У АРК есть не сколько важных отличий от РК «Поиск»:
-
Для пользователя они неотличимы от органической выдачи. Это значит, что работает реклама куда эффективнее. Многие пользователи просто игнорируют рекламу в поиске, аналогично, как мы научились фильтровать шум от рекламы по ТВ.
-
Отсутствует аукцион. В РК «Поиск» есть понятные правила: распределил товары по складам для хорошего времени доставки, поставил высокую ставку — и ты гарантированно окажешься на высокой позиции в выдаче. В АРК же WB не раскрывает алгоритма и весов, что позволяет WB решать, когда и где показывать данную рекламу. Например, если конверсия в заказ у карточки товара низкая, то WB нет смысла ее ставить высоко в выдаче. Также АРК игнорирует «приоритет предметов». АРК работает по принципу «встраивания» в органическую выдачу, при этом у покупателя нет отметки о том, что товар занимает место в выдаче благодаря рекламе — платному продвижению.
Принципы работы
- Вы назна чаете ставку за 1000 показов, а WB продвигает ваш товар в выдаче.
- Продвижение в выдаче происходит практически по всем ключевым фразам, которые WB добавляет в вашу АРК. Если WB не предоставляет продвижение по какой-либо из фраз, то повлиять на это со стороны биддера невозможно (это не касается заминусованных фраз).
- Продвижение по ключевым фразам неравномерно при одной и той же ставке. Эффективность продвижения зависит от множества параметров: позиция в органической выдаче, география поставок, участие или неучастие в текущей акции, рейтинг карточки по отзывам, внутренний рейтинг карточки и другие.
- В АРК используется логика работы с использованием кластеров, а не отдельных ключевых фраз. Подробнее о кластерах можно прочитать в статье.