Перейти к основному содержимому

Кластеры АРК - замена пресетам и кластерам Органики в АРК

Что случилось?​

WB выпустил, наконец, обновленный ЛК продвижения, в котором появился функционал кластеров. Помимо этого, изменился формат работы с авторекламой. Теперь он осуществляется только на уровне кластеров. По сути, WB реализовал то, чем мы порадовали наших клиентов ещё несколько месяцев назад. Возможность безопасного управления областью показов авторекламы. Теперь можно не опасаться, что, отправив какую-то фразу в минус, отключится продвижение в десятках и сотнях релевантных фраз.

Чем отличаются кластеры АРК от кластеров органики, и почему это важно?​

Если вы посмотрите свои АРК в ЛК WB, то увидите, что в привычном блоке с ключевыми фразами теперь отображение происходит сразу по кластеру запросов. Нажав на стрелочку справа, откроется состав кластера запросов (так же, как в e-Comet, нажав на «Размер кластера АРК», вы получаете состав кластера).

Думаете, это те самые кластеры, о которых вы уже слышали и успели забыть, так как им на смену пришли пресеты? А вот и нет! Разбираемся:

Кластер органики – это группа фраз с одинаковой поисковой выдачей. Выдача по любой фразе из одного кластера органики будет одинаковой. Важная концепция для оптимизации продвижения, о которой мы рассказывали на вебинарах. Это те самые «старые» кластеры, о которых многие думали, что именно на базе них и работают автокампании (нет).

Пресет — это группа кластеров органики, объединенная общей темой. Поисковая выдача по разным фразам из пресета может отличаться. Это внутренняя сущность для ускорения работы поисковых алгоритмов WB.

Кластер АРК — это группа фраз, которые WB объединил для показа в АРК. АРК либо показывается по всем фразам из кластера АРК, либо не показывается ни по какой из этих фраз.

примечание

Таким образом, если раньше существовало 2 сущности — кластеры и пресеты, то сейчас появилась третья (кластеры АРК), которая не совпадает ни с первой (которую мы теперь называем кластерами органики), ни со второй (пресеты).

Что теперь будет с пресетами?​

Пресеты перестали быть актуальными для продавцов, так как на управление АРК они больше не влияют. Впрочем, как и отдельные фразы. Зато мы с вами теперь разбираемся в архитектуре поискового движка WB лучше самого WB.

Как теперь управлять видимостью фраз в авторекламе?​

e-Comet уже полностью перешёл на формат кластеров АРК. Теперь есть единственный режим управления, который полностью соответствует внутренней логике WB, поэтому сильно надёжнее, чем предыдущие методы. Это не исключает того, что снова будут появляться странные явления, однако теперь можно однозначно утверждать, что все проблемы, связанные с пропаданием продвижения АРК, будут исключительно на стороне WB, а не из-за неправильно настроенных фраз.

Отметим все изменения в интерфейсе:

  1. Вместо блока «Ключевые фразы» теперь отображается блок «Кластеры АРК». Все управление происходит на уровне кластеров АРК, фразы в составе кластеров показаны для справки.
  2. Максимум можно заминусовать 1000 кластеров АРК — это ограничения WB при работе по API.
  3. Посмотреть, какие фразы входят в кластер АРК, можно в колонке «Размер кластера АРК» или в разделе «Фразы».
  4. В колонке «Частотность кластера АРК» указана общая частотность всех фраз из кластера АРК.

Как мне оставить показы только по конкретным фразам?​

Только по конкретным фразам не получится. Получится только по кластерам АРК, которые содержат эти фразы. Рекомендованная последовательность действий:

  1. Минусуете все существующие кластеры АРК
  2. Добавляете нужные фразы в плюс-фразы
  3. Включаете автоминус
  4. Не забудьте нажать на кнопку «Сохранить»

e-Comet сама отфильтрует все ненужные кластеры АРК и не допустит появления новых.

Как посмотреть, к какому кластеру АРК относится фраза?​

  1. Зайдите в раздел «Фразы»
  2. Введите любой запрос в поле «Кластер АРК»
  3. Нажмите кнопку «Применить»

e-Comet покажет, к какому кластеру АРК относится фраза, какие ещё фразы есть в этом кластере, а также частотность всего кластера АРК.

Резюмируем​

  1. Работа с АРК стала более прозрачной и понятной. WB наконец рассекретил группировку кластеров рекламы для всех пользователей
  2. Концептуально в управлении АРК ничего не поменялось — весь инструментарий (плюс-фразы, автоминус) остался прежним
  3. Функционал e-Comet полностью готов и ждет вашей обратной связи