Настройка рекламных кампаний типа Поиск
-
Управляется. Вкл. - кампания управляется сервисом, Выкл. - сервис не совершает никаких действий и не собирает статистику.
-
Агрессивная стратегия. Вкл. - сервис ставит на 1 рубль больше конкурента (но не больше максимальной ставки), чтобы монополизировать целевую позицию. Выкл. (рекомендуется) - сервис ставит такую же ставку (но не больше макс. ставки), что и конкурент на целевой позиц ии.
Агрессивная стратегия по умолчанию отключена, т. е. сервис уравнивает ставку со ставкой конкурента. Это сделано для того, чтобы избежать так называемой «войны ставок», когда в борьбе за какое-то место ставка вырастает многократно, от чего проигрывают все участники.
Если вы включите эту настройку и если ваш конкурент использует автоматическое управление ставками, и даже НЕ ставит агрессивную стратегию, а просто уравнивает ставку, то агрессивная стратегия у вас приведет к тому, что ставки будут повышаться, пока один из участников не выйдет из гонки, достигнув максимальной ставки. Например, если оба участника начали со ставки 100р, но у одного максимальная ставка 1000р, а у другого 1100р, то итоговый результат будет ставки 1001р и 1000р за первое и второе место вместо того, чтобы обоим участникам оставаться на 1–2 месте за 250р.
-
Целевая позиция. Номер или диапазон желаемой позиции кампании в аукционе ставок. Если указан диапазон, и кампания находится дальше в аукционе ставок (не может попасть в целевой диапазон), то она будет поставлена на паузу. Сценарии работы:
3.1. Удержание конкретной целевой позиции. Для удержания конкретной позиции, например, первой, необходимо указать «1-1» и включить агрессивную стратегию (аналогично, «2-2» для второй и т. д.). При каждой проверке ставок e-Comet будет проверять, какая ставка необходима для второго места, добавлять к ней +1 рубль.
3.2. Установка целевого диапазона. Чтобы РК показывалась на любом месте с 3-го по 12-е места, установите значение «3-12» (аналогично для мест с 1го по 5е укажите «1-5» и т.д.). В случае указания целевого диапазона сервис проверяет, на какую максимальную позицию из диапазона хватает вашей максимальной ставки и устанавливает соответствующую ставку.
3.3. Установка максимальной позиции. Чтобы РК показывалась на самой высокой позиции, на которую хватает максимальной ставки, и при этом не ставилась на паузу, даже если эта позиция далеко от топа, то просто укажите единственное число - максимальную позицию. Например, если вы хотите, чтобы ваша РК показывалась не выше 5-го места, установите в этом параметре значение «5». При каждой проверке ставок e-Comet будет проверять, на какую позицию хватает вашей максимальной ставки, и устанавливать ее, но не выше 5-го рекламного места.
Обеспечить 100% времени попадания на нужную позицию невозможно, т.к. во-первых, кроме ваших РК в аукционе участвуют еще сотни РК, в которых тоже постоянно изменяется ставка, а во-вторых, время реакции ВБ на изменение ставки (с момента, когда отправлен запрос, до момента, когда в аукционе ставок появилась обновленная ставка) может достигать 10 минут и даже более. В результате чего некоторый период времени ваши РК могут находиться выше или ниже заявленной позиции.
Если максимальной ставки недостаточно для текущего аукциона и выбранных рекламных мест, то кампания п олучает статус "Пауза", а в блоке причина будет сообщение "Диапазон". При этом под полем “Целевая позиция” будет отображаться позиция, на которую хватает максимальной ставки.
-
Максимальная ставка. Максимальная цена за 1000 показов (cpm), которую может выставить платформа для участия в аукционе. При каждой проверке ставок e-Comet будет проверять, на какую позицию хватает вашей максимальной ставки и устанавливать ставку в соответствии с настройками Целевой позиции.
-
Регион. Регион, по которому будут отслеживаться и устанавливаться ставки по Основной фразе. Данная настройка хорошо подходит тем селлерам, у которых товар лежит на складе, например, только в Краснодаре. В этом случае имеет смысл выбрать Краснодар как регион. При этом ставка будет установлена в соответствии с аукционом ставок в данном регионе и скорее всего окажется меньше, чем в Москве (регион по умолчанию), что даст возможность сэкономить.
РК будет попадать в рекламу во все регионы РФ, где вы проходите по скорости доставки товара. Установленная ставка будет одинакова для всех регионов РФ. Настроить несколько РК на разные регионы с одной и той же Основной фразой на ВБ невозможно - ВБ будет показывать только 1 РК с самой высокой ставкой.
- Автопополнение. Задайте размер и время ежедневного автопополнения РК. По умолчанию в сервисе автопополнение произойдет только в случае, если бюджет РК будет равен 0. В случае, если вы хотите, чтобы пополнение происходило, когда бюджет достиг определенного порогового значения, заполните параметр Минимальный бюджет. Например, задано время автопополнения - 4 утра и бюджет автопополнения - 300 руб. В 6 утра бюджет РК - 100 руб, пополнение не произойдет. В 7:50 бюджет - 0 руб, произойдет пополнение на 300 руб.
Минимальный размер автопополнения – 500 руб (далее кратно 50 руб).
Все расчеты за рекламу происходят непосредственно на ВБ, e-Comet не контролирует и не влияет на этот процесс. Баланс в e-Comet используется только для оплаты услуг сервиса (оплаты тарифа, покупки дополнительных опций).
Пополнение, указанное во времени - однократное. Если вы хотите пополнять РК несколько раз в день, то настройте несколько периодов.
-
Счет пополнения. Предусмотрено два варианта пополнения кампаний:
7.1. Внутренний баланс — это взаимозачет от ВБ. ВБ дает вам возможность использовать средства от продаж в качестве кредита на рекламу. В дальнейшем в понедельник израсходованная сумма будет списана и отражена в еженедельном отчете.
7.2. Счет рекламы — это счет, который селлер может пополнить самостоятельно на ВБ с банковской карты или переводом с расчетного счета.
-
Минимальный бюджет. Значение бюджета рекламной кампании, при достижении которого будет происходить автопополнение. Данная настройка полезна, чтобы предотвратить паузу в просмотрах, связанную с особенностями работы с ЛК ВБ, из-за чего могут возникать задержки до 30 минут или даже 60+ минут, если ЛК ВБ работает нестабильно (случается довольно часто, к сожалению). Например, задано время автопополнения - 4 утра и бюджет автопополнения - 300 руб. Мин. остаток бюджета - 80 руб. В 6 утра бюджет РК - 100 руб, пополнение не произойдет. В 6:50 бюджет - 78 руб, произойдет пополнение на 300 руб.
-
Минимальная позиция в органической выдаче. Если товар в органической поисковой выдаче находится на указанной позиции или выше, то реклама будет поставлена на паузу.
-
Минимальный остаток товара. Минимальный остаток товара на всех складах (включая FBS), при достижении которого рекламная кампания ставится на паузу. В случае нескольких товаров в кампании берется максимальный остаток по товарам.
-
Время показа. Время, когда кампания остается в статусе “Активна”. В остальные часы e-Comet будет ставить РК на паузу.
ВБ не моментально реагирует на установку РК на паузу, и какое-то время показы могут продолжаться, даже когда РК находится в статусе “Приостановлена”.
Рекомендуем отключить настройку “Часы / Интервалы показов” на ВБ во избежание конфликтов.