Перейти к основному содержимому

Настройка рекламных кампаний типа Поиск

  1. Управляется. Вкл. - кампания управляется сервисом, Выкл. - сервис не совершает никаких действий и не собирает статистику.

  2. Агрессивная стратегия. Вкл. - сервис ставит на 1 рубль больше конкурента (но не больше максимальной ставки), чтобы монополизировать целевую позицию. Выкл. (рекомендуется) - сервис ставит такую же ставку (но не больше макс. ставки), что и конкурент на целевой позиции.

Для PRO

Агрессивная стратегия по умолчанию отключена, т. е. сервис уравнивает ставку со ставкой конкурента. Это сделано для того, чтобы избежать так называемой «войны ставок», когда в борьбе за какое-то место ставка вырастает многократно, от чего проигрывают все участники.

Детали работы

Если вы включите эту настройку и если ваш конкурент использует автоматическое управление ставками, и даже НЕ ставит агрессивную стратегию, а просто уравнивает ставку, то агрессивная стратегия у вас приведет к тому, что ставки будут повышаться, пока один из участников не выйдет из гонки, достигнув максимальной ставки. Например, если оба участника начали со ставки 100р, но у одного максимальная ставка 1000р, а у другого 1100р, то итоговый результат будет ставки 1001р и 1000р за первое и второе место вместо того, чтобы обоим участникам оставаться на 1–2 месте за 250р.

  1. Целевая позиция. Номер или диапазон желаемой позиции кампании в аукционе ставок. Если указан диапазон, и кампания находится дальше в аукционе ставок (не может попасть в целевой диапазон), то она будет поставлена на паузу. Сценарии работы:

    3.1. Удержание конкретной целевой позиции. Для удержания конкретной позиции, например, первой, необходимо указать «1-1» и включить агрессивную стратегию (аналогично, «2-2» для второй и т. д.). При каждой проверке ставок e-Comet будет проверять, какая ставка необходима для второго места, добавлять к ней +1 рубль.

    3.2. Установка целевого диапазона. Чтобы РК показывалась на любом месте с 3-го по 12-е места, установите значение «3-12» (аналогично для мест с 1го по 5е укажите «1-5» и т.д.). В случае указания целевого диапазона сервис проверяет, на какую максимальную позицию из диапазона хватает вашей максимальной ставки и устанавливает соответствующую ставку.

    3.3. Установка максимальной позиции. Чтобы РК показывалась на самой высокой позиции, на которую хватает максимальной ставки, и при этом не ставилась на паузу, даже если эта позиция далеко от топа, то просто укажите единственное число - максимальную позицию. Например, если вы хотите, чтобы ваша РК показывалась не выше 5-го места, установите в этом параметре значение «5». При каждой проверке ставок e-Comet будет проверять, на какую позицию хватает вашей максимальной ставки, и устанавливать ее, но не выше 5-го рекламного места.

Внимание

Обеспечить 100% времени попадания на нужную позицию невозможно, т.к. во-первых, кроме ваших РК в аукционе участвуют еще сотни РК, в которых тоже постоянно изменяется ставка, а во-вторых, время реакции ВБ на изменение ставки (с момента, когда отправлен запрос, до момента, когда в аукционе ставок появилась обновленная ставка) может достигать 10 минут и даже более. В результате чего некоторый период времени ваши РК могут находиться выше или ниже заявленной позиции.

Детали работы

Если максимальной ставки недостаточно для текущего аукциона и выбранных рекламных мест, то кампания получает статус "Пауза", а в блоке причина будет сообщение "Диапазон". При этом под полем “Целевая позиция” будет отображаться позиция, на которую хватает максимальной ставки.

  1. Максимальная ставка. Максимальная цена за 1000 показов (cpm), которую может выставить платформа для участия в аукционе. При каждой проверке ставок e-Comet будет проверять, на какую позицию хватает вашей максимальной ставки и устанавливать ставку в соответствии с настройками Целевой позиции.

  2. Регион. Регион, по которому будут отслеживаться и устанавливаться ставки по Основной фразе. Данная настройка хорошо подходит тем селлерам, у которых товар лежит на складе, например, только в Краснодаре. В этом случае имеет смысл выбрать Краснодар как регион. При этом ставка будет установлена в соответствии с аукционом ставок в данном регионе и скорее всего окажется меньше, чем в Москве (регион по умолчанию), что даст возможность сэкономить.

Ловушка ВБ

РК будет попадать в рекламу во все регионы РФ, где вы проходите по скорости доставки товара. Установленная ставка будет одинакова для всех регионов РФ. Настроить несколько РК на разные регионы с одной и той же Основной фразой на ВБ невозможно - ВБ будет показывать только 1 РК с самой высокой ставкой.

  1. Автопополнение. Задайте размер и время ежедневного автопополнения РК. По умолчанию в сервисе автопополнение произойдет только в случае, если бюджет РК будет равен 0. В случае, если вы хотите, чтобы пополнение происходило, когда бюджет достиг определенного порогового значения, заполните параметр Минимальный бюджет. Например, задано время автопополнения - 4 утра и бюджет автопополнения - 300 руб. В 6 утра бюджет РК - 100 руб, пополнение не произойдет. В 7:50 бюджет - 0 руб, произойдет пополнение на 300 руб.
Детали работы

Минимальный размер автопополнения – 500 руб (далее кратно 50 руб).

Ловушка ВБ

Все расчеты за рекламу происходят непосредственно на ВБ, e-Comet не контролирует и не влияет на этот процесс. Баланс в e-Comet используется только для оплаты услуг сервиса (оплаты тарифа, покупки дополнительных опций).

Для PRO

Пополнение, указанное во времени - однократное. Если вы хотите пополнять РК несколько раз в день, то настройте несколько периодов.

  1. Счет пополнения. Предусмотрено два варианта пополнения кампаний:

    7.1. Внутренний баланс — это взаимозачет от ВБ. ВБ дает вам возможность использовать средства от продаж в качестве кредита на рекламу. В дальнейшем в понедельник израсходованная сумма будет списана и отражена в еженедельном отчете.

    7.2. Счет рекламы — это счет, который селлер может пополнить самостоятельно на ВБ с банковской карты или переводом с расчетного счета.

  2. Минимальный бюджет. Значение бюджета рекламной кампании, при достижении которого будет происходить автопополнение. Данная настройка полезна, чтобы предотвратить паузу в просмотрах, связанную с особенностями работы с ЛК ВБ, из-за чего могут возникать задержки до 30 минут или даже 60+ минут, если ЛК ВБ работает нестабильно (случается довольно часто, к сожалению). Например, задано время автопополнения - 4 утра и бюджет автопополнения - 300 руб. Мин. остаток бюджета - 80 руб. В 6 утра бюджет РК - 100 руб, пополнение не произойдет. В 6:50 бюджет - 78 руб, произойдет пополнение на 300 руб.

  3. Минимальная позиция в органической выдаче. Если товар в органической поисковой выдаче находится на указанной позиции или выше, то реклама будет поставлена на паузу.

  4. Минимальный остаток товара. Минимальный остаток товара на всех складах (включая FBS), при достижении которого рекламная кампания ставится на паузу. В случае нескольких товаров в кампании берется максимальный остаток по товарам.

  5. Время показа. Время, когда кампания остается в статусе “Активна”. В остальные часы e-Comet будет ставить РК на паузу.

Внимание

ВБ не моментально реагирует на установку РК на паузу, и какое-то время показы могут продолжаться, даже когда РК находится в статусе “Приостановлена”.

Детали работы

Рекомендуем отключить настройку “Часы / Интервалы показов” на ВБ во избежание конфликтов.