Что такое "Ручная" рекламная кампания?

"Ручная" РК - это реклама с гибким управлением, где продавец сам настраивает зоны показов, максимальные ставки и целевые позиции. Зоны показов Поиск и Полки независимы друг от друга, поэтому их настройки можно корректировать отдельно.

Главная особенность

В "Ручной" РК зоны показов Поиск и Полки независимы, каждая со своей ставкой за 1000 показов (CPM) и целевой позицией.

Где показывается "Ручная" РК

1. Поиск
2. Рекомендательные полки:
   • Главная страница и раздел "Подобрали для вас"
   • Под карточками других товаров
   • Разделы "Похожие товары", "Похожие по фото", "Поиск по фото", "Посмотрите, что мы нашли"
   • Сопутствующие товары после оформления заказа
   • Раздел "Клубные скидки", если на ваши товары установлена скидка WB Клуба

Основные принципы работы

• Две независимые зоны показов Полки и Поиск (можно отключить любую зону)
• Настройки каждой зоны задаются отдельно
• Все настройки и управление происходят в рамках одной РК

Зона показов Поиск

• Задаете целевые фразы
• Доступно управление кластерами в стандартном режиме
• Доступен режим фиксированных фраз
• Доступна статистика по кластерам

Зона показов Полки

• Задаете целевые артикулы ВБ
• Нельзя включить / отключить конкретные полки
• Статистика по полкам недоступна

Режимы работы

Стандартный режим

Wildberries постоянно добавляет новые кластеры в РК - иногда более релевантные, иногда менее. Поэтому важно следить за актуальным набором фраз или настроить автоминус, иначе эффективность работы рекламной кампании будет со временем падать.

Показы по отключенным фразам

Автоминус минусует фразы с небольшой задержкой, поэтому по новым кластерам все равно могут осуществляться показы непродолжительное время - это нормальное явление.

Детали работы

Если переключение происходит из стандартного режима, то плюс-фразы будут перемещены в фикс. фразы.

Также рекомендуем не деактивировать переключатель «Проверка кластеров», так как он контролирует зависимости между кластерами. Его отключение может привести к тому, что могут прекратиться показы по основной фразе или плюс-фразам.

Режим фиксированных фраз

Показы идут только по выбранным фразам и их кластерам. Wildberries не добавляет новые кластеры в рекламную кампанию.

Произвольные фразы

e-Comet позволяет внести произвольные фразы в список фиксированных фраз, но это не означает, что маркетплейс будет показывать по ним товар. Показы будут только по фразам, которые Wildberries сочтет релевантными карточке товара.

Притяжение показов

Добавленные фикс. фразы в РК могут "притянуть" показы по связанным кластерам. Это особенность работы алгоритмов Wildberries.

Лимит в 100 фикс. фраз

Wildberries позволяет задать не более 100 фикс. фраз для РК по API. Это ограничение ВБ, которое невозможно обойти.

Детали работы:

Если переключение происходит из режима фикс. фраз, то фикс. фразы будут перемещены в плюс-фразы.