Что такое "Единая" рекламная кампания?
"Единая" РК - это полностью автоматическая реклама от Wildberries, где все зоны показов включены сразу, а ставка едина для всех зон. Нужно лишь выбрать, по какой зоне (Поиск или Полки) оптимизировать управление ставкой. Это не отключает остальные зоны, а только определяет фокус оптимизации.
"Единая" РК продвигает товары по одной ставке за 1000 показов (CPM) во всех зонах.
Рекламные кампании с моделью оплаты "за клик" (CPC) не поддерживаются API ВБ. Управлять ими можно только в кабинете продавца на ВБ.
Где показывается "Единая" РК
- Поиск
- Каталог
- Рекомендательные полки:
- Главная страница и раздел "Подобрали для вас"
- Под карточками других товаров
- Разделы "Похожие товары", "Похожие по фото", "Поиск по фото", "Посмотрите, что мы нашли"
- Сопутствующие товары после оформления заказа
- Раздел "Клубные скидки", если на ваши товары установлена скидка WB Клуба
Основные принципы работы
- Зоны показов Поиск и Полки включены автоматически (отключить нельзя)
- Ставка одна для всех зон
- Необходимо выбрать одну зону показов (Поиск или Полки), по которой будет осуществляться мониторинг позиции в выдаче и управление ставкой
Зона показов Поиск
- Задаете целевые фразы
- Доступно управление кластерами
- Доступна статистика по кластерам
В "Единой" РК используется логика работы с использованием кластеров, а не отдельных ключевых фраз. Подробнее о кластерах.
Зона показов Полки
- Задаете целевые артикулы ВБ
- Нельзя включить / отключить конкретные полки
- Статистика по полкам недоступна
Эффективность продвижения зависит от множества параметров: конверсия карточки товара, ключевые слова в карточке, позиция в органической выдаче, география поставок, участие в акциях, рейтинг карточки по отзывам и другие.
Если ВБ не показывает рекламную кампанию в выдаче по какой-то из фраз / полок, то повлиять на это со стороны биддера невозможно - см. "Почему может не показываться реклама".