Что такое автоматические рекламные кампании (Авто)
Автокампании – РК с полностью автоматическим управлением со стороны Wildberries. Маркетплейс самостоятельно выбирает зоны показов, а также поисковые запросы, по которым товар будет рекламироваться.
Основная особенность АРК заключается в том, что отсутствует классический аукцион. Wildberries не раскрывает алгоритма и весов, что позволяет только ему решать, когда и где показывать данную рекламу.
Например, если конверсия в заказ у карточки товара низкая, то маркетплейсу нет смысла ставить её высоко в выдаче. Также АРК игнорирует «приоритет предметов».
Автоматические кампании включают в себя показы в четырёх зонах:
- Поиск
- Каталог
- Карточка товара (раздел "Смотрите также", часть " Рекомендательных полок")
- Рекомендации на главной странице (часть "Рекомендательных полок")
Основные принципы работы:
- пользователь назначает ставку за 1000 показов (CPM), а Wildberries продвигает товар в выдаче
- продвижение в выдаче происходит по ключевым фразам, которые Wildberries добавляет в вашу АРК
Если ВБ не показывает рекламную кампанию в выдаче по какой-то из фраз, то повлиять на это со стороны биддера невозможно - см. "Почему может не показываться реклама".
Эффективность продвижения зависит от множества параметров: конверсия карточки товара, ключевые слова в карточке, позиция в органической выдаче, география поставок, участие в акциях, рейтинг карточки по отзывам и другие.
В АРК используется логика работы с использованием кластеров, а не отдельных ключевых фраз. Подробнее о кластерах.