Что такое "Единая" рекламная кампания?

"Единая" РК - это полностью автоматическая реклама от Wildberries, где все зоны показов включены сразу, а ставка едина для всех зон. Нужно лишь выбрать, по какой зоне (Поиск или Полки) оптимизировать управление ставкой. Это не отключает остальные зоны, а только определяет фокус оптимизации.

Главная особенность

"Единая" РК продвигает товары по одной ставке за 1000 показов (CPM) во всех зонах.

Где показывается "Единая" РК

1. Поиск
2. Каталог
3. Рекомендательные полки:
   • Главная страница и раздел "Подобрали для вас"
   • Под карточками других товаров
   • Разделы "Похожие товары", "Похожие по фото", "Поиск по фото", "Посмотрите, что мы нашли"
   • Сопутствующие товары после оформления заказа
   • Раздел "Клубные скидки", если на ваши товары установлена скидка WB Клуба

Основные принципы работы

• Зоны показов Поиск и Полки включены автоматически (отключить нельзя)
• Ставка одна для всех зон
• Необходимо выбрать одну зону показов (Поиск или Полки), по которой будет осуществляться мониторинг позиции в выдаче и управление ставкой

Зона показов Поиск

• Задаете целевые фразы
• Доступно управление кластерами
• Доступна статистика по кластерам

Кластеры ≠ фразы

В "Единой" РК используется логика работы с использованием кластеров, а не отдельных ключевых фраз. Подробнее о кластерах.

Зона показов Полки

• Задаете целевые артикулы ВБ
• Нельзя включить / отключить конкретные полки
• Статистика по полкам недоступна

Формула успеха

Эффективность продвижения зависит от множества параметров: конверсия карточки товара, ключевые слова в карточке, позиция в органической выдаче, география поставок, участие в акциях, рейтинг карточки по отзывам и другие.

Если нет показов

Если ВБ не показывает рекламную кампанию в выдаче по какой-то из фраз / полок, то повлиять на это со стороны биддера невозможно - см. "Почему может не показываться реклама".