Функционал PRO

Данный набор функций доступен на тарифе Проф и содержит продвинутую аналитику, более ресурсоемкие правила управления РК и средства автоматизации, экономящие время при большом количестве РК под управлением. На остальных тарифах доступна его пробная версия, действующая в течение 5 дней.

Контроль расходов PRO

Функционал позволяет автоматизировать контроль рекламных расходов по товарам и юрлицам.

Он является расширенной версией дневного лимита расходов, который можно задать в настройках конкретной РК в поле «Макс. расход».

Переключатель «Активен» контролирует работу функционала для всего аккаунта:

Включен
Осуществляется контроль расходов согласно лимитам по юрлицам и артикулам

Выключен
Контроль не осуществляется

Важно

Лимит расходов внутри РК работает независимо. Он продолжит работать, даже если контроль расходов PRO отключен.

Детали работы

Выделенные синим цветом колонки можно редактировать двойным кликом внутри ячейки таблицы.

Лимит по юрлицам

Кнопка «Лимит юрлиц» позволяет указать дневной лимит расходов для каждого юрлица. В таблице доступен список ваших юрлиц, количество кампаний и статистика по расходам за 30 дней.

Если лимит будет превышен, то все РК юрлица будут поставлены на паузу до конца дня.

Лимит по артикулам

В общей таблице вы можете установить дневной лимит для каждого товара. Если лимит будет превышен, то РК с данным артикулом встанут на паузу до конца дня.

Таблица поддерживает все стандартные функции в сервисе, такие как сортировка, фильтрация и настройка. Подробнее ознакомиться с таблицами можно в статье «Инструменты: Таблицы».

Детали работы

Отображаются только юрлица с активным токеном API и категорией «Продвижение».

Контроль органики PRO

Позволяет оптимизировать затраты на рекламу за счет минусации частотных фраз, где товар уже находится высоко в органической выдаче, но при этом не потерять в показах, если позиция товара ухудшится. Автоматически минусует фразы, по которым ваш артикул уже находится выше заданного порога, и активирует фразы обратно, если позиция ухудшается.

Пример

В РК задано 10 основных фраз. По пяти первым основным фразам артикул этой РК находится на органических позициях 1-5, что лучше 10-й позиции, которая задана в настройке РК "Мин. органика". Данные фразы будут заминусованы, пока органическая позиция артикула по ним не станет хуже 10-й позиции

При включении "Контроля органики" сравниваются позиции артикула РК по всем основным фразам РК. Порогом срабатывания является значение "Мин. органика" в настройках РК. Если по какой-то из основных фраз органическая позиция артикула станет лучше позиции, указанной в "Мин. органике", то данная фраза будет заминусована. Фраза будет возвращена в активные, как только органическая позиция станет хуже заданного порога.

Лимиты

• Максимальное количество основных фраз в РК - 20 шт
• Если в РК более 1 артикула, то контроль будет осуществляться только для первого артикула

Где искать: Реклама / Детали рекламной кампании / Блок «Кластеры»

Артикул PRO

Сводная таблица, показывающая дневную динамику всех основных показателей эффективности рекламы. Представляет собой воронку конверсий от рекламных показов до выручки и доли рекламных расходов в ней.

Консолидирует данные из нескольких источников:

• Отчет "Воронка продаж" из "Аналитики продавца" на Wildberries
• Статистика по рекламным кампаниям под управлением

Список метрик (для большинства метрик - с разбивкой на органику / рекламу):

• Показы
• CTR (click through rate)
• Тип трафика
• Клики
• CR1 (конверсия в корзину)
• Корзины
• CR2 (конверсия в заказ)
• Заказы
• Расходы
• CPM (cost per mille)
• CPC (cost per click)
• CPO (cost per order)
• Цена до СПП
• Выручка до СПП
• ДРР (доля рекламных расходов)

Позволяет переключаться между двумя режимами расчетов:

• "Стандартный" метод - данные о конверсии в корзину и в заказ берутся из статистики по рекламе с ВБ без обработки
• "Альтернативный" метод ("Воронка") - делаются допущения, что а) конверсия в корзину одинакова для органического и рекламного трафика б) статистика по общей статистике артикула (независимо от вида трафика) более точная. Таким образом, СR1 (конверсия в корзину) и CR2 (конверсия в заказ) берутся из отчета "Воронка продаж". Использование данного подхода позволяет получить более реалистичные метрики Корзины, Заказы, Рекламный ДРР и СPO, так как качество данных в статистике рекламы от ВБ по конверсиям в корзину и в заказ вызывает вопросы.

Где искать: Реклама / Статистика / Артикул PRO

Перемещение фраз PRO

Позволяет легко переносить фразы между двумя РК одного товара (артикула). На текущий момент, РК типа «Авто» и «Аукцион» могут работать одновременно для одного артикула. Однако, в случае пересечения этих РК по фразам, Wildberries сам определяет, какую РК показывать по пересекающимся фразам, зачастую выбирая при этом наиболее выгодный для себя вариант (и наименее выгодный для селлера). Таким образом, возникает проблема эффективного распределения фраз между этими типами РК, чтобы избежать пересечений. Использование функционала "Перемещение фраз" позволяет упростить этот процесс до пары кликов.

Сценарии использования:

• Из РК типа «Авто»: выбранные фразы будут перемещены в РК типа «Аукцион» - либо в плюс-фразы, либо в фикс. фразы (в зависимости от текущего режима работы РК)
• Из РК типа «Аукцион»: выбранные фразы будут перемещены в плюс-фразы РК типа «Авто»

Удобно

• Если РК другого типа по данному артикулу не существует, то будет предложено её создать
• Если существует более одной РК типа «Аукцион», то будет предоставлена возможность выбора РК

Где искать: Реклама / Детали рекламной кампании / Блок "Кластеры" / Настройки фраз