Функционал PRO

Набор функций, доступный на тарифе "Проф", который содержит:

• Продвинутую аналитику
• Более ресурсоемкие правила управления РК
• Средства автоматизации для больших кабинетов, экономящие время при большом количестве РК под управлением

На остальных тарифах доступна пробная версия PRO, действующая в течение пяти дней.

Контроль расходов PRO

Функционал позволяет автоматизировать контроль рекламных расходов по товарам и юрлицам. Он является расширенной версией дневного лимита расходов, который можно задать в настройках конкретной РК в поле "Макс. расход".

Переключатель "Активен" контролирует работу функционала для всего аккаунта:

Включен - Осуществляется контроль расходов согласно лимитам по юрлицам и артикулам

Выключен - Контроль не осуществляется

Контроль без границ

Лимит расходов внутри РК работает независимо. Он продолжит работать, даже если контроль расходов PRO отключен.

Детали работы

Выделенные синим цветом колонки можно редактировать двойным кликом внутри ячейки таблицы.

Лимит по юрлицам

Кнопка "Лимит юрлиц" позволяет указать дневной лимит расходов для каждого юрлица. В таблице доступен список ваших юрлиц, количество кампаний и статистика по расходам за 30 дней.

Если лимит будет превышен, то все РК юрлица будут поставлены на паузу до конца дня.

Лимит по артикулам

В общей таблице вы можете установить дневной лимит для каждого товара. Если лимит будет превышен, то РК с данным артикулом встанут на паузу до конца дня.

Таблица поддерживает все стандартные функции в сервисе, такие как сортировка, фильтрация и настройка. Подробнее ознакомиться с таблицами можно в статье "Инструменты: Таблицы".

Детали работы

Отображаются только юрлица с активным токеном API и категорией "Продвижение".

Где искать

Раздел "Реклама" → вкладка "Контроль расходов PRO".

Контроль органики PRO

Позволяет оптимизировать затраты на рекламу за счет минусации частотных фраз, где товар уже находится высоко в органической выдаче, но при этом не потерять в показах, если позиция товара ухудшится. Автоматически минусует фразы, по которым ваш артикул уже находится выше заданного порога, и активирует фразы обратно, если позиция ухудшается.

Пример

В РК задано 10 основных фраз. По пяти первым основным фразам артикул этой РК находится на органических позициях 1-5, что лучше 10-й позиции, которая задана в настройке РК "Мин. органика". Данные фразы будут заминусованы, пока органическая позиция артикула по ним не станет хуже 10-й позиции.

При включении "Контроля органики" сравниваются позиции артикула РК по всем основным фразам. Если органическая позиция товара станет лучше, чем указано в "Мин. органике", то фраза будет заминусована, а когда органическая позиция станет хуже заданного порога, фраза вернется в активные.

Лимиты

• Максимальное количество основных фраз в РК для PRO функционала - 20 шт. Без PRO функционала - 3 шт.
• Если в РК более одного артикула, контроль будет происходить только для первого артикула

Где искать

Реклама → Детали рекламной кампании → Блок "Кластеры".

Артикул PRO

Таблица с дневной динамикой всех основных показателей эффективности рекламы. Представляет собой воронку конверсий от рекламных показов до выкупов и доли рекламных расходов.

Объединяет данные из нескольких источников:

• Отчет "Воронка продаж" из "Аналитики продавца" на Wildberries
• Статистика по рекламным кампаниям под управлением

Список метрик (для большинства метрик - с разбивкой на органику / рекламу):

• Расходы
• Показы
• Тип трафика
• Ставка за тыс. показов (CPM)
• Конверсия в клик (CTR)
• Клики
• Стоимость клика (CPC)
• Конверсия в корзину (CR1)
• Корзины
• Конверсия в заказ (CR2)
• Заказы
• Стоимость заказа (СPO)
• Цена после СПП
• СПП (скидка постоянного покупателя)
• Цена до СПП
• Выручка до СПП
• ДРР (доля рекламных расходов)
• Процент выкупа
• ДРР по выкупам (TACoS)
• Выкупили товаров
• Выкупили на сумму
• Возврат на инвестиции в маркетинг (ROMI)
• Остатки (всего)
• Остатки на МП (складе продавца)
• Остатки на складах WB

Количество РК: в тултипе 1 РК указано количество рекламных кампаний артикула. Цвет меняется в зависимости от количества:

• 1 РК - 1 рекламная кампания
• 2 РК - 2 рекламные кампании
• 3 РК - 3 и более рекламных кампаний

Переключатель "Склейка": при активации в таблице отображаются данные по всем артикулам в склейке (объединение карточек товаров). Это позволяет учитывать влияние рекламы на общие результаты, включая артикулы, не участвующие в рекламных кампаниях. При выключенном состоянии данные отображаются только по отдельным артикулам.

Формула общего ДРР склейки

ДРР склейки = расходы за период / выручка за период всех артикулов в склейке.

Взгляд из-под капота

• Расходы учитываются только у РК, которые под управлением e-Comet
• Выручка учитывается не только по артикулам, участвующим в РК, но и по тем, у которых была выручка без рекламы. Эти данные берутся из отчета "Воронка продаж", что позволяет корректно учитывать рентабельность рекламы и избежать завышения ДРР

Количество артикулов: в плашке 9 указано количество артикулов в склейке. При наведении курсора на плашку с активированным переключателем "Склейка" во всплывающем окне отображаются:

• Номера артикулов, входящих в склейку
• Фотографии товаров

Это помогает быстро идентифицировать все товары, участвующие в склейке.

Переключатель "Воронка": позволяет выбирать между двумя режимами расчетов:

1. Стандартный метод - данные о конверсии в корзину и в заказ берутся из статистики по рекламе с Wildberries без обработки

2. Альтернативный метод ("Воронка") - делаются допущения, что:

• Конверсия в корзину одинакова для органического и рекламного трафика
• Статистика по общей статистике артикула (независимо от вида трафика) более точная

Таким образом, конверсия в корзину (CR1) и конверсия в заказ (CR2) берутся из отчета "Воронка продаж".

Использование данного подхода позволяет получить более реалистичные метрики: корзины, заказы, ДРР и cтоимость заказа (СPO), так как качество данных в статистике рекламы от маркетплейса по конверсиям в корзину и в заказ вызывает вопросы.

Где искать

Реклама → Статистика → Артикул PRO.

Перемещение фраз PRO

Позволяет легко переносить фразы между двумя РК одного артикула.

В настоящее время РК типа "Авто" и "Аукцион" могут работать одновременно для одного артикула. Но если они пересекаются по фразам, Wildberries сам определяет, какую РК показывать. И зачастую выбирает наиболее выгодный для себя вариант, а не для продавца.

Поэтому возникает проблема эффективного распределения фраз между этими типами РК. С помощью функции "Перемещение фраз" этот процесс можно упростить до пары кликов.

Сценарии использования:

Из "Авто" РК: выбранные фразы переместятся в РК типа "Аукцион". Либо в плюс-фразы, либо в фикс. фразы (в зависимости от текущего режима работы РК).
Из РК "Аукцион": выбранные фразы будут перемещены в плюс-фразы РК типа "Авто".

РК типа "Аукцион" не поддерживает полки

Перенести полки из РК типа "Авто" в "Аукцион" не получится, так как в "Аукционе" нет зоны показов "Рекомендательные полки" - только "Поиск".

Детали работы

• Если РК другого типа по данному артикулу не существует, то будет предложено ее создать
• Если существует более одной РК типа "Аукцион", то будет предоставлена возможность выбора РК

Где искать

Реклама → Детали рекламной кампании → Блок "Кластеры" → Настройки фраз.